画册设计按照目的作用不同，大致可分为企业形象画册设计和企业产品画册设计。 

企业形象画册的设计通常是要体现企业的企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等等。重点是以形象为住，产品为辅。首先确定创意定位，设计风格及行业定位等。再进行版面设计、图片选取、摄影等手段来塑造企业的整体想象。
企业产品画册的设计重点要体现产品的功能、特性、用途、服务等。从企业的行业定位和产品的特点出发来进行设计创作，来确定产品的风格定位或简洁、大方、厚重、 时尚等. 
画册设计的成败取决定于设计的定位。即要做好前期的客户沟通，具体内容包括:画册设计的风格定位；企业文化及产品特点的分析；行业特点的定位；画册的操作流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。