国际市场上的中高档化妆品都非常注重化妆品盒包装的外观设计，因为包装的优劣在很大程度上影响着化妆品的销售业绩。中高档化妆品都有其清晰的品牌定位策略、让消费者感兴趣的品牌概念以及包装特色。 

现代包装设计的趋势发生了很在转变，已经从注重功能性、合理性转移到注重情感人性化方面。化妆品包装也正在进行结构设计及装潢设计的创新，更加注重包装的结构设计、色彩运用、图文编排形式等视觉传达要素与消费者之间的亲和关系;注重艺术性的追求，使之自然、亲和地表达产品的内涵，触动消费者的情感，充分利用消费者的情感心理来提升品牌价值。