对于包装盒设计来说，找准设计的方向，是比什么都重要的。客户想做一个项目，往往是出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时则是为了对原产品进行更新换代而对其产品进行改进，无论设计之初的动机怎样，充分的了解消费者的需求是必不可免的，这就需要这个项目的设计团队，对市场进行一定的分析和了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案;如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承;如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。